Šriftas yra labiausiai paplitęs ir nematomas iš visų dizaino priemonių. Tai svarbiausias vizualinis elementas, padedantis kurti prasmę ir neatsiejamas nuo rašytinės kalbos artikuliacijos. Kadangi jos raison d'être yra pranešimų kūrimas pačiose įvairiausiose situacijose ir terpėse, atspalvių ir skonių paletė, kurią galime nutapyti naudodami tipografiją, turi būti taip pat begalinė. Todėl labai svarbu pažinti šią įvairovę, atskirti įvairias jos rūšis, tonus ir intensyvumą, kad jos naudojimas būtų ne tik teisingas, bet ir skatintų skaitytoją. —Teresa Schultz [2016, 10-10]