Tipografia este, dintre toate instrumentele de design, cea mai omniprezentă și cea mai invizibilă. Este elementul vizual cel mai fundamental pentru construirea sensului și este intrinsec legat de articularea scrisă a limbajului. Întrucât rațiunea sa de a fi este construcția mesajelor în cele mai variabile situații și suporturi, paleta de tonuri și arome pe care o putem picta cu tipografie trebuie să fie la fel de infinită. Prin urmare, este esențial să cunoaștem acel soi, să distingem diferitele sale specii, tonuri și intensități, astfel încât utilizarea sa să fie nu numai corectă, ci și să stimuleze cititorul. —Teresa Schultz [10-10, 2016]